La détermination du budget est le corollaire du choix des médias. L'entreprise doit déterminer un budget de communication afin qu'elle puisse choisir un mix de communication compatible avec ses contraintes budgétaires. Le budget disponible déterminera le choix entre les différents modes de communication ainsi que leur importance respective compte tenu d'objectifs commerciaux préalablement définis.
Pour en savoir plus sur la fixation du budget communication, consultez les sections suivantes :