Les différents modes de
communication
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Une
fois que l'entreprise a évalué son budget communication pour
aborder les marchés étrangers, elle doit répartir cette
enveloppe budgétaire entre les différents outils de communication
disponibles.
A
ce niveau, deux alternatives s'offrent à elle :
De
façon générale, il ne faut pas opposer les deux modes de
communication mais les renforcer mutuellement en choisissant différentes
actions dans ces deux domaines.
La
sélection des modes de communication s'opèrera en fonction
de différents critères tels que, notamment, le degré
d'internationalisation de l'entreprise, la nature du produit, la
phase de son cycle de vie, ou encore les préférences et les
sensibilités des consommateurs locaux.