La fixation intuitive d'un prix export consiste à appliquer sur le marché étranger le même prix que sur le marché domestique ou à lui appliquer un coefficient multiplicateur , lui-même pouvant être unique ou différencié selon le marché.

Cette méthode, très simple au niveau de la mise en oeuvre, manque de rigueur et de fiabilité . Elle ne permet pas d'optimiser le prix en ce sens qu'elle ne tient pas compte des différences, notamment en terme de concurrence notamment, entre marchés et qu'elle n'intègre pas forcément tous les éléments de coût. Le prix ainsi fixé ne permet donc pas de maximiser les ventes et les profits de l'entreprise, ni d'optimiser sa rentabilité commerciale.

Malgré ses lacunes, cette méthode peut constituer une première étape, surtout pour les petites PME ! En effet, le prix fixé intuitivement peut servir de base et faire, par la suite, l'objet de rectifications, en tenant compte notamment des commentaires éventuels des partenaires commerciaux locaux. Il faut cependant prendre garde aux effets commerciaux négatifs qu'une modification de prix à la hausse pourrait engendrer.

Si l'entreprise veut aboutir à un prix optimal à la fois satisfaisant pour l'entreprise, attractif pour le consommateur et cohérent avec les prix fixés sur les autres marchés, il est préférable qu'elle s'engage dans une démarche marketing et fixe son prix en se référant à ses coûts, aux caractéristiques du marché, ainsi qu'à la stratégie qu'elle poursuit.