Standardisation
ou adaptation des prix
Adaptation
| Standardisation
Bien que l'adaptation des prix sur les différents
marchés soit plutôt la règle, la standardisation ou l'homogénéisation
des prix est parfois souhaitable pour les raisons suivantes :
- pour garantir
un positionnement uniforme du produit sur tous les marchés ;
- pour
éviter les
risques
de détournement de trafic et l'apparition de
marchés gris
qui surviennent lorsque des marchés proches ne sont pas suffisamment
cloisonnés et séparés ;
- pour
éviter
le mécontentement des consommateurs internationaux de mieux en mieux
informés,
s'ils apprennent que des prix différents sont appliqués pour des
produits identiques.
L'entreprise doit également tenter de maintenir
ses prix dans le temps car les ajustements de prix à la hausse ou
à la baisse (suite aux différentiels de taux d'inflation, de taux
de change, par exemple) ne sont pas bien perçus par les consommateurs.
Une
politique de prix identiques sur tous les marchés est souvent appliquée
dans le cas des biens facilement transportables (exemple
: puces électriques)
ou des matières premières telles que le pétrole brut ou le
charbon.