La dénomination commerciale ou usuelle est un nom générique par lequel on désigne un produit (exemple : chocolat, vanne, table, voiture, ...). Elle contribue, tout comme l' emballage et la marque, à l'identification commerciale du produit par le consommateur.

• il n'est pas toujours possible de traduire la dénomination commerciale dans la langue locale ;

• la législation peut avoir une influence sur la composition de votre produit pour qu'il puisse conserver cette dénomination. En effet, afin de protéger les consommateurs contre les tromperies, certaines dénominations commerciales (exemples : le chocolat, le camembert, la mayonnaise, la charcuterie, les médicaments, ...) sont strictement définies et formalisées dans des lois ou des codes d'usage professionnels , qui peuvent par ailleurs varier selon les marchés. Il en résulte que la dénomination commerciale utilisée sur votre marché domestique peut s'avérer non opérationnelle sur un marché étranger. Si vous désirez néanmoins utiliser cette dénomination commerciale pour votre produit, vous devez satisfaire aux conditions et caractéristiques minimales prévues dans ces définitions.

Dans le cas du camembert, par exemple, pour être considéré comme tel, il doit, en France, contenir plus de 45% de matières grasses sur extrait sec, être emballé dans une boîte ronde et peser entre 225 et 250 g. En Allemagne, il faut au moins 30% de matières grasses sur extrait sec et peut être vendu par moitié. Au Canada, le camembert est interdit de vente car c'est une marque déposée par une firme agroalimentaire locale.

La vérification des textes de référence étrangers s'impose avant d'utiliser sur le marché visé la dénomination commerciale employée sur le marché domestique.