Dans le cadre de sa politique produit internationale, l'entreprise qui veut exporter sur des marchés étrangers doit prendre un certain nombre de décisions essentielles, parmi lesquelles sélectionner le ou les produits à vendre sur les marchés étrangers et décider de l'étendue de leur standardisation ou de leur adaptation.

Pour réaliser cette tâche, l'entreprise doit prendre en compte un certain nombre de contraintes à la fois internes et externes :

• les facteurs internes à l'entreprise ;
• les facteurs liés au produit : la nature du produit, ses composantes globales et son cycle de vie ;
• les facteurs externes ou environnementaux comme la législation en vigueur sur le marché étranger, le niveau de concurrence, les caractéristiques des consommateurs locaux, le niveau économique du marché ainsi que les facteurs géographiques et météorologiques.