Dans le cadre de l'élaboration de votre stratégie produit, vous devrez décider dans quelle mesure l'offre globale de votre produit sera standardisée ou adaptée sur vos marchés export :
Cette section a pour but de vous présenter les avantages et inconvénients liés à ces deux stratégies ainsi que de mettre en évidence les facteurs qui favorisent l'utilisation de l'une ou de l'autre.