Lors de la phase de pré-sélection des marchés, l'entreprise doit réunir des informations de base en matière démographique car elles constituent des indicateurs du potentiel et de l'attrait des différents marchés au niveau de la demande :

• la population totale. Plus la population est importante, plus le potentiel de marché est élevé (surtout pour les produits de nécessité comme les produits alimentaires, les médicaments, les produits d'hygiène personnelle, ...) ;

• la densité et le niveau de concentration de la population. Dans les pays où la densité de la population est plus faible (par exemple : Canada, Norvège), les coûts de distribution sont généralement plus importants et les actions de communication moins faciles que dans les pays à forte densité de population (exemple : Pays-Bas) ;

• le taux de croissance de la population. Ce facteur permet d'évaluer le potentiel d'un pays à plus long terme. Il existe un lien direct entre le taux de croissance de la population et le niveau de développement économique. Ainsi, généralement, les pays plus pauvres ont une population en croissance, et inversement ;

• le degré d'urbanisation et la répartition en groupes urbains et ruraux. Le degré d'urbanisation est un indicateur à la fois du potentiel du marché et de la nature des actions commerciales à mettre en œuvre. En effet, il existe de nombreuses différences culturelles et économiques entre les habitants des villes et ceux des zones rurales, même si les progrès en matière de transport ont sensiblement réduit ces différences dans certains pays ;

• la répartition de la population par sexe ;

• la répartition par âge. Chaque groupe d'âge représente un potentiel différent pour les entreprises car ils ont des pouvoirs d'achat, des modèles de consommation et des besoins hétérogènes ;

• le pouvoir d'achat et la répartition par classes de revenus ;

• la répartition par classes socioprofessionnelles ;

• la répartition par groupes ethniques ;

• le niveau de santé ;

• le degré d'alphabétisation et la répartition par niveaux d'éducation ;

• le niveau technique ;

• ...

En plus des nombreux sites mentionnés dans la page introductive de cette section, vous pouvez également trouver des informations démographiques sur les pays sélectionnés aux adresses suivantes :

Penn State Population Research Institute	Cette page du site de l'Université d'Etat de Pennsylvanie indexe les ressources Internet spécialisées dans les informations démographiques à travers le monde. En anglais.
US Census Bureau	L'"International Data Base (IDB)" de l'"US Census Bureau" est une banque de données reprenant des statistiques démographiques et socio-économiques pour 227 pays dans le monde. Les principales données disponibles incluent la répartition de la population par âge et par sexe, les taux de mortalité et d'espérance de vie, les mouvements migratoires, les structures familiales et ethniques, la religion, la langue, le taux d'alphabétisation, les taux de chômage et d'emploi, les revenus, la compositions des ménages, ... En anglais.