Mise en oeuvre de l'étude de marché internationale
Recherche documentaire | Etude de terrain | Traitement des données

Après avoir récolté des données primaires et secondaires lors de l'étude documentaire et de l'étude de terrain, l'entreprise doit les traiter et les analyser afin d'en déduire des résultats et des recommandations par rapport aux questions fixées préalablement. En effet, les données collectées n'ont guère d'utilité lorsqu'elles sont à l'état brut.

Préalablement aux traitements statistiques, il vous faudra trier et éliminer les informations inintéressantes et ensuite recouper vos sources afin d'assurer une fiabilité maximale aux données. Les informations pourront alors être regroupées par thèmes, éditées, codées, et placées dans des tableaux.

Ensuite, elles seront traitées à l'aide d'outils d'analyse statistiques (analyse multivariée, analyse factorielle, analyse des mesures conjointes, analyse canonique, tris à plat, tris croisés, tests d'indépendance du chi carré, ...). Le choix des analyses dépendra dans une large mesure de la méthode d'échantillonnage et des techniques de collecte utilisées.

Certaines techniques d'analyse exigent des compétences statistiques et du matériel informatique. Si vous n'en disposez pas, faites appel à des professionnels qui seront à même de manipuler statistiquement et informatiquement les données récoltées.

L'étape finale consiste à élaborer un rapport final qui présente les résultats et les conclusions de la recherche et, si possible, des recommandations d'actions qui aideront l'entreprise dans sa prise de décision.